Under Armour – WILL MAKES US FAMILY
Under Armour launcht seine neue globale Kampagne – WILL Makes Us Family – und feiert dabei einmal mehr die Willenskraft, die sowohl Spitzenathleten, aber auch Menschen im Alltag täglich zu neuen Leistungen antreibt. Die neue Kampagne untermalt die tägliche Schinderei der Athleten, die hart trainieren, um stärker, schneller oder besser zu werden und bringt sie in den Zusammenhang des täglichen Überlebenskampfes im Job oder zu Hause. Die neue Kampagne zeigt die täglichen Strapazen von Profi- und Alltagsathleten, die diese Leidenschaft für ihr Daily Business verbindet. Das tägliche Training und die Anstrengungen machen sie stark und zu dem, was sie sind und was sie am Ende erreichen. Dieser Wille – die Entschlossenheit, Ausdauer und Hingabe zum Training – vereint sie, egal wer sie sind, woher 
sie kommen oder was sie erreichen wollen. Es geht darum, ihr maximales Potenzial auszuschöpfen. Zusammen macht es sie und uns alle zu einer Familie. Leidenschaftliches Training bedeutet für jeden etwas anderes, aber es legt stets den Grundstein für exzellente Leistungen, egal
welches Ziel auch zugrunde liegt. Under Armour`s DNA ist im Training verankert und seine neue globale Train-Kampagne – Will makes us family – ist Under Armour’s moderner Auffassung von Training und gleichzeitig die Verpflichtung, Athleten auf allen Ebenen zu befähigen, die Besten in ihrem Spiel zu sein. Die – Will makes us family – Kampagne stellt Spitzenathleten verschiedener Sportarten vor und stellt sie
Alltagssportlern und ‘normalen’ Menschen gegenüber, um den gemeinsamen unerschütterlichen Willen zu dokumentieren und zu demonstrieren und den Aufwand zu würdigen, mit dem sie ihre Ziele verfolgen.
Und ganz gleich, welche Hürden oder Widerstände sie dabei auch zu überwinden haben. Die Zuschauer erhalten ungefilterten Einblick in das Training der Athleten, um aus erster Hand zu sehen, welche Anstrengungen zur Perfektionierung ihres Sports unternommen werden. Dabei wird nicht vergessen, dass sich die Willensstärke auch auf andere Bereiche erstreckt, wie zum Beispiel auf den Bereich der Familie.
Die Kampagne untermalt dabei auch die Schattenseiten der täglichen Strapazen und Schindereien eindrucksvoll. Folgende Athleten werden in der neuen UA Kampagne gehighlightet:
– Football Quarterback Cam Newton
– Profi-Ballerina Misty Copeland
– Ski-Weltstart Lindsey Vonn
– Box-Champion Anthony Joshua
– Top-Golfer Jordan Spieth
Die Kampagne wurde wieder in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Droga5 erstellt – directed by Jodeb of PRETTYBIRD. Jodeb (Jonathan Desbiens) gelang es dabei sehr eindrucksvoll, die reinen menschlichen Emotionen unverfälscht und authentisch einzufangen. Jeder Film teilt die gleiche Musikauswahl von Gene Allison ‘You Can Make It If You Try’. Der Sound wurde von Heard City produziert.
